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La Bellezza sul Web

OTT 2009

Giunta alla terza edizione, l’annuale Beauty Web Conference ha consolidato il suo ruolo di contenitore esclusivo e specifico di informazioni, di dati e di spunti di approfondimento per la migliore comunicazione e per lo sviluppo di strategie di business vincenti. Oltre 150 responsabili marketing e comunicazione presenti hanno testimoniato che il settore della bellezza è attento alle evoluzioni del mercato e affronta il futuro sfruttando le opportunità offerte da Internet. Nel suo intervento, Pierangela Pantani, Direttore di Bellezza.it, ha ripercorso i 10 anni del portale, affermando “Il 2009 è l’anno giusto per fare il punto sui grandi traguardi raggiunti dal web e da Bellezza.it”. Informazione aggiornata, forum, servizi interattivi ed esperti a disposizione degli utenti rimangono i punti di forza di Bellezza.it, a questi si aggiungono novità per gli utenti e le aziende: una vetrina prodotti tutta nuova ed interattiva ed un’area dedicata ad hotel con SPA e centri benessere. Fabio Franchina, Presidente di Unipro, ha analizzato l’andamento del mercato e dell’industria cosmetica alla luce dei più recenti aggiornamenti statistici.

Dando appuntamento alla “congiunturale” del 15 dicembre 2009, Franchina ha sottolineato un trend di tenuta del mercato che a fine anno si assesterà sul valore di 9.200 milioni di euro con una crescita prossima all’1%. Ha inoltre presentato una ricerca condotta tra le aziende associate sull’utilizzo del web: il 75% delle imprese intervistate registra profonde trasformazioni del proprio sito negli ultimi 5 anni con una particolare attenzione alla pubblicità e al confronto con i canali e con la clientela. Paolo Duranti, Managing Director Nielsen Media Research Southern Europe a fronte di una generale flessione degli investimenti pubblicitari definisce Internet “la ricetta anticrisi”, in particolare gli investimenti on line del segmento bellezza crescono più della media Internet (+18% vs +8%).

Duranti ha concluso il suo intervento affermando che “la crescita di Internet non è spontanea: va alimentata e coltivata attraverso un lavoro paziente e sistematico di education del mercato e di sperimentazione di soluzioni appropriate al mezzo”. Luigi Rubinelli, Direttore MARK UP, attraverso una serie di casi di grandi brand internazionali quali Wal Mart, Patagonia, Starbucks e P&G ha offerto spunti di riflessione sull’efficacia di Internet nel legare la fisicità del prodotto ai valori immateriali della marca. Patrizia Conte, Responsabile Concessionaria One Italia, ha presentato un’ampia carrellata dei formati pubblicitari più impattanti e innovativi che, coinvolgendo ed emozionando l’utente, permettono alle aziende di valorizzare al massimo il proprio brand online.

Marco Magistri, Webmaster G&P communication, ha parlato delle opportunità e dei rischi di comunicare attraverso i social network, fenomeno che non è possibile ignorare o trascurare ma che può creare consenso e fare conoscere il valore aggiunto dell’azienda e dei suoi prodotti. Silvia Carletti, Web Marketing & CRM Manager L’Oréal Italia Div. Cosmétique Active, ha presentato il primo consumer generated product lanciato da Vichy: una linea cosmetica nata dai suggerimenti arrivati dalla community Vichy e nel cui lancio giovane ed unconventional Internet gioca un ruolo molto importante. Al termine della Beauty Web Conference sono stati consegnati i trofei del prestigioso premio BWA, Beauty Web Award 2009.

In questa edizione i siti iscritti sono stati 141, il doppio dell’anno scorso, 51.619 voti espressi da 19.756 utenti del web che hanno premiato i migliori siti della bellezza per le categorie:

TOP DESIGN (grafica e facilità di navigazione): L’OREAL PARIS TOP CONTENT (ricchezza e completezza di contenuti): BOTTEGA VERDE (riconferma del premio 2008)

TOP INTERACTIVITY (ricchezza e servizi di interattività): AVON COSMETICS

Ecco i 10 siti più votati (in ordine alfabetico):
 
www.anticaerboristeria.it
www.avon.it
www.bottegaverde.it
www.clarins.com
www.cliniqueitaly.it
www.collistar.it
www.framesi.it
www.just.it
www.lorealparis.it
www.nivea.it